編輯 | 虞爾湖

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

“答應(yīng)我，永遠(yuǎn)用你左手的錘，保護(hù)好你右手的草?！边@是斗羅大陸中唐三展現(xiàn)雙武魂后父親對(duì)他說的話，不僅表達(dá)著父親對(duì)唐三母親的愛，還希望在未來不要像他這樣窩囊地活著，一定要守護(hù)住心愛之人。

【資料圖】

《斗羅大陸》被譽(yù)為中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的一顆璀璨明珠，自2018年1月20日上映以來，一直保持著周更的狀態(tài)，即使在春節(jié)等重大節(jié)日期間也從未間斷。

作為中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)中的超級(jí)IP，無論從劇情、制作、市場(chǎng)表現(xiàn)等多方面來看，它都具備著獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)和不可撼動(dòng)的地位。但是，隨著中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)各類動(dòng)漫IP百花齊放，這種情況下，斗羅大陸IP是保持其市場(chǎng)領(lǐng)先的地位還是向著新的方向轉(zhuǎn)型呢？

IP改編是主流，高消耗競(jìng)爭(zhēng)是無形的壓力

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模為1928.8億元，其中以IP改編的動(dòng)漫占比超過60%；2019年到2020年，中國(guó)動(dòng)漫游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了18.4%，達(dá)到了2272億元人民幣，而二次元市場(chǎng)規(guī)模則增長(zhǎng)了23.8%，達(dá)到了898億元人民幣；在2021年中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)高達(dá)到了2958億元人民幣，其中IP改編的動(dòng)漫仍然占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，尤其是一些熱門的IP改編的作品，其優(yōu)勢(shì)在于能夠利用原作的人氣和品牌效應(yīng)，同時(shí)減少營(yíng)銷成本和推廣時(shí)間。

雖然IP改編在市場(chǎng)中的影響力非常強(qiáng)大，但同時(shí)IP改編也帶來了高消耗的競(jìng)爭(zhēng)壓力，尤其是在動(dòng)漫行業(yè)，這種壓力更加明顯。作為一部備受矚目的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP，《斗羅大陸》所承擔(dān)的這種競(jìng)爭(zhēng)壓力比任何IP都大。

以《斗羅大陸》為例，根據(jù)公開數(shù)據(jù)，目前，《斗羅大陸》的投入成本已經(jīng)超過了2億元。這包括制作成本、聲優(yōu)陣容、宣傳推廣等方面的費(fèi)用。其次為了提高該動(dòng)漫作品的質(zhì)量和品質(zhì)，制作方在聲優(yōu)陣容的選擇上也下了很大的功夫。據(jù)報(bào)道，該動(dòng)漫作品的聲優(yōu)陣容包括了許多行業(yè)內(nèi)知名的聲優(yōu)，在這方面也投入大量資金。

雖然該動(dòng)漫IP在市場(chǎng)上擁有強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和受眾基礎(chǔ)，但在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，首當(dāng)其沖的就是投入大量的資源進(jìn)行推廣和營(yíng)銷，才能保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如，為了拓展品牌影響力和提高知名度，《斗羅大陸》曾推出主題餐廳、主題游樂園等多個(gè)衍生品，并在多個(gè)城市進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)，還推出了以《斗羅大陸》為主題的游戲和周邊產(chǎn)品，以及與其他知名品牌的聯(lián)名推廣活動(dòng)。

此外，《斗羅大陸》的動(dòng)畫制作成本高達(dá)每分鐘10萬元人民幣，制作的質(zhì)量也影響著口碑。在其他動(dòng)漫IP形成的過程中，斗羅大陸熱度也在隨之下滑，比如：斗破蒼穹、吞噬星空、凡人修仙傳等IP的出現(xiàn)。

雖然IP改編仍然是中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)中的主流現(xiàn)象，但同時(shí)也面臨著日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。動(dòng)漫行業(yè)需要不斷提升自身的制作質(zhì)量和創(chuàng)新能力，積極適應(yīng)市場(chǎng)變化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，才能在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的機(jī)會(huì)和市場(chǎng)份額。那么，站在國(guó)漫巔峰頂端的斗羅大陸，是否能在各類IP大流中站穩(wěn)腳步呢？

劇情拖拉被網(wǎng)友怒噴，新興IP不斷涌現(xiàn)

截至現(xiàn)在，斗羅大陸動(dòng)漫已經(jīng)上線4年多，斗羅大陸從2017年至今已是百億級(jí)播放量，正片時(shí)長(zhǎng)也達(dá)到了國(guó)產(chǎn)巔峰，不知是因?yàn)閯∏榧磳⒚媾R完結(jié)，還是其他未知的因素，制片公司似乎表現(xiàn)出了對(duì)觀眾的敷衍態(tài)度。

近期，很多網(wǎng)友都在抱怨《斗羅大陸》的后期劇情拖拉，認(rèn)為故事情節(jié)發(fā)展緩慢、節(jié)奏拖沓，影響了觀眾的觀影體驗(yàn)。這一問題的確存在，根據(jù)各大平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)可以窺見一斑。

截至2023年2月20日：B站上《斗羅大陸》的綜合評(píng)分為7.5分，其中一季度、二季度和三季度的評(píng)分分別為7.4分、7.7分和7.4分；豆瓣上《斗羅大陸》的評(píng)分為6.6分，其中有近十萬人進(jìn)行了評(píng)價(jià)，其中的一些用戶評(píng)論稱該動(dòng)漫的劇情發(fā)展拖沓，有些人物的描寫過于簡(jiǎn)單，導(dǎo)致了情感上的欠缺等問題；

在主站騰訊視頻上《斗羅大陸》的評(píng)分為7.4分。該動(dòng)漫的第一季的評(píng)分為7.7分，第二季的評(píng)分為7.5分，第三季的評(píng)分為7.1分。在騰訊視頻上也存在著下滑的趨勢(shì)；

隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)的不斷發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。不少新興的動(dòng)漫IP逐漸崛起，給《斗羅大陸》的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來了更大的壓力。

近期的數(shù)據(jù)也表明，《斗羅大陸》的市場(chǎng)份額有所下降，而其他動(dòng)漫IP逐漸崛起，從而讓《斗羅大陸》在市場(chǎng)中的地位有所下降。其他國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP表現(xiàn)就超越了斗羅大陸。例如：《天寶伏妖錄》：該動(dòng)漫是由B站自制的古風(fēng)神話題材動(dòng)漫，自2023年1月15日上線以來，已經(jīng)在B站和其他平臺(tái)上累計(jì)播放超過10億次。

截至2023年2月20日，該動(dòng)漫在B站上的綜合評(píng)分為9.1分，可見其受到了網(wǎng)友的高度評(píng)價(jià)?！镀茣灾怼罚涸搫?dòng)漫于2023年1月上線，在B站和其他平臺(tái)上廣受好評(píng)。截至2023年2月20日，該動(dòng)漫在B站上的綜合評(píng)分為8.8分，其中第一季的評(píng)分為8.9分。

該動(dòng)漫的口碑和評(píng)價(jià)都比《斗羅大陸》更加優(yōu)秀?！讹L(fēng)翼傳說》：該動(dòng)漫于2023年1月上線，是由愛奇藝出品的奇幻題材動(dòng)漫。截至2023年2月20日，該動(dòng)漫在愛奇藝上的評(píng)分為8.2分，播放量已經(jīng)超過2億次。雖然評(píng)分比《斗羅大陸》稍低，但是該動(dòng)漫的受歡迎程度也不容忽視。

這些新興的動(dòng)漫IP與《斗羅大陸》相比，其他國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP在市場(chǎng)表現(xiàn)上也有很大的優(yōu)勢(shì)，且受到了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和喜愛。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，制作方需要不斷提高動(dòng)漫質(zhì)量，才能贏得觀眾的認(rèn)可和市場(chǎng)份額，由此看來，《斗羅大陸》想在動(dòng)漫IP市場(chǎng)久居巔峰，并非易事。

過度的IP改編誘發(fā)審美疲勞，原創(chuàng)成斗羅IP最大難題

隨著動(dòng)漫市場(chǎng)的不斷發(fā)展，越來越多的原創(chuàng)作品開始在行業(yè)中嶄露頭角，成為了行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口，主導(dǎo)市場(chǎng)的IP改編作品也開始失去市場(chǎng)的影響力?！抖妨_大陸》作為備受關(guān)注的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP之一，也不可避免地面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)。

以往，IP改編作品在市場(chǎng)中占據(jù)了相當(dāng)大的份額，但是從2022年下半年開始，無論是從收視率還是票房數(shù)據(jù)上都可以看到其巨大的市場(chǎng)影響力。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，過度的IP改編已經(jīng)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。同時(shí)，原創(chuàng)作品的涌現(xiàn)，也讓觀眾對(duì)于動(dòng)漫作品有了更高的期望，他們希望看到新鮮的故事和獨(dú)特的創(chuàng)意。

《斗羅大陸》這一IP，雖然在初期備受追捧，但2022年以來也面臨著越來越大的市場(chǎng)壓力。網(wǎng)友們對(duì)其后期劇情的拖沓也在一定程度上導(dǎo)致了其口碑下滑。為了在市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力，斗羅這個(gè)IP不知道有沒有在考慮原創(chuàng)創(chuàng)作的發(fā)展方向？

目前，一些原創(chuàng)作品如《長(zhǎng)歌行》《天官賜?！返纫呀?jīng)成為市場(chǎng)上的新寵，這些作品創(chuàng)新的劇情和高水準(zhǔn)的制作質(zhì)量已經(jīng)得到了廣大觀眾的認(rèn)可。相比之下，即使是備受矚目的《斗羅大陸》IP，在新作品推出后也很難取得更好的成績(jī)。

據(jù)了解，2021年中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示，原創(chuàng)動(dòng)漫作品在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中所占比例不斷上升，已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)動(dòng)漫市場(chǎng)的35%以上。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到348.2億元，同比增長(zhǎng)15.7%，其中原創(chuàng)動(dòng)漫作品的收益占比也在不斷上升。

在近幾年的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，不少原創(chuàng)作品都獲得了大量的關(guān)注和好評(píng)，例如《哪吒之魔童降世》《大魚海棠》《封神榜》《深?！返鹊?。在國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)上，原創(chuàng)動(dòng)漫作品的數(shù)量也在不斷增加。例如，B站在2021年宣布計(jì)劃在未來5年內(nèi)投資100億打造原創(chuàng)內(nèi)容。

另外，原創(chuàng)動(dòng)漫作品的國(guó)際市場(chǎng)也在逐漸擴(kuò)大。例如，2021年Netflix收購(gòu)了中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫《狐妖小紅娘》的全球版權(quán)，并將該作品翻譯成多種語(yǔ)言，在全球范圍內(nèi)推廣。

由此可見，在2023年或者未來，原創(chuàng)動(dòng)漫作品已經(jīng)逐漸成為了動(dòng)漫市場(chǎng)的新風(fēng)口，而在這個(gè)趨勢(shì)下，斗羅大陸動(dòng)漫IP是否能走出IP改編，通過自身的原創(chuàng)性和創(chuàng)新性來迎接市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇呢？相信斗羅的粉絲們也很期待。

結(jié)語(yǔ)

在國(guó)漫市場(chǎng)的迅速發(fā)展中，品牌方越來越多地將二次元和三次元的營(yíng)銷手法結(jié)合起來，通過品牌內(nèi)容植入、中插、定制廣告、虛擬人物代言、定制周邊和線下主題店等多種方式，實(shí)現(xiàn)了更好的營(yíng)銷效果。斗羅大陸動(dòng)漫IP作為中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的超級(jí)IP，無疑是一個(gè)獨(dú)特的現(xiàn)象。但是IP改編泛濫、后期劇情拖沓等問題成為了制約動(dòng)漫IP改編發(fā)展的主要因素。

在國(guó)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展中，希望不管是斗羅IP還是其他IP改編動(dòng)漫，都能在原創(chuàng)方面下更大的功夫，更需要關(guān)注劇情、節(jié)奏等方面的改進(jìn)。只有在不斷優(yōu)化、改進(jìn)和創(chuàng)新的過程中，才能給觀眾一個(gè)完美的答案，才能不斷提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。