（知乎副總裁、教育會(huì)員業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張榮樂）

出品 | 搜狐科技

(相關(guān)資料圖)

作者 | 潘琭玙

5月18日，知乎宣布其短故事業(yè)務(wù)獨(dú)立分拆，推出全新故事品牌“鹽言故事”APP，該產(chǎn)品定位“原生短故事”，承載知乎故事業(yè)務(wù)。知乎副總裁、教育會(huì)員業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張榮樂在與搜狐科技在內(nèi)的媒體對(duì)話時(shí)表示，“該產(chǎn)品內(nèi)90%以上的內(nèi)容在10至20分鐘內(nèi)可以閱讀完?！?/p>

知乎上線鹽言故事也意味著向網(wǎng)文領(lǐng)域正式布局。此前，網(wǎng)文平臺(tái)的商業(yè)模式主要以單章付費(fèi)（如起點(diǎn)）以及免費(fèi)閱讀中插廣告的形式（如番茄小說）。知乎在內(nèi)容上仍是經(jīng)典網(wǎng)文類型為主，比如言情、玄幻，但在篇幅上縮短，以訂閱為主的商業(yè)模式是網(wǎng)文領(lǐng)域的首次嘗試。

據(jù)了解，“鹽言故事”APP采取會(huì)員訂閱模式，與知乎賬號(hào)打通，共享創(chuàng)作者服務(wù)體系的同時(shí)，該產(chǎn)品提供專門的故事內(nèi)容閱讀服務(wù)。

張榮樂在對(duì)話中指出，“知乎鹽選會(huì)員體系中的會(huì)員權(quán)益之一就是鹽選故事?！备鶕?jù)知乎最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截止到2022年Q4會(huì)員訂閱用戶數(shù)是1300萬，付費(fèi)會(huì)員收入為4億元，占總收入的36%，是知乎最大的收入來源。

問及該產(chǎn)品是否將分流知乎用戶，張榮樂向搜狐科技解釋道，知乎與鹽言故事的打開場(chǎng)景有所差異。“用戶打開知乎是為了找問題的答案，或是沒有明確訴求，打開推薦流瀏覽信息。但打開鹽言故事意味著用戶有明確需求，即在接下來的二十分鐘里想看一個(gè)故事?！?/p>

張榮樂認(rèn)為，在短視頻時(shí)代發(fā)展之后，用戶對(duì)內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣已發(fā)生變化，“短視頻是純視覺沖擊，刷完后不會(huì)留下印象，但短故事會(huì)有情緒沖擊這一層?！?/p>

值得一提的是，短視頻平臺(tái)也在向網(wǎng)文領(lǐng)域布局。近日，抖音內(nèi)測(cè)“抖音故事”功能，在網(wǎng)文推廣短視頻中掛載原鏈接，短視頻用戶可一鍵跳轉(zhuǎn)至閱讀界面。另外，快手的免費(fèi)小說APP軟件也已獲得登記批準(zhǔn)，并在小范圍內(nèi)測(cè)入口。

對(duì)短視頻平臺(tái)而言，短故事與短視頻的融合發(fā)展或許將推動(dòng)平臺(tái)輸出新的多元內(nèi)容，而張榮樂也明確表示，鹽言故事原生的短故事也將有短視頻化的動(dòng)作，例如拍短劇，或是做IP開發(fā)、版權(quán)合作等。

事實(shí)上，短故事在網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)中尚未得到重視與開發(fā)。張榮樂指出網(wǎng)文時(shí)代對(duì)短故事的偏見是無法變現(xiàn)，“因此大家多用短故事做引流的事情?！边@也導(dǎo)致大量低質(zhì)量短故事內(nèi)容存在于行業(yè)內(nèi)，進(jìn)一步加劇偏見。

張榮樂也認(rèn)為，短故事發(fā)展尚未成熟，“它的選題性會(huì)比長(zhǎng)網(wǎng)文上了一個(gè)量級(jí)，類似短視頻與長(zhǎng)視頻的內(nèi)容量差異，因?yàn)閮?nèi)容會(huì)跟著時(shí)代與時(shí)事發(fā)生變化?！钡嘎?，目前短故事創(chuàng)作者約在幾萬左右，而長(zhǎng)網(wǎng)文作者體量是百萬量級(jí)。

他指出，短故事的受眾群體也并非完全是長(zhǎng)網(wǎng)文用戶的簡(jiǎn)單遷移?！岸坦适聦?shí)際上吸引了一批非網(wǎng)文用戶，在整體行業(yè)中，我們也觀察到，對(duì)故事品類的發(fā)掘有很大的不足。”

另外，目前短故事的主力品類仍是言情甜寵、都市現(xiàn)實(shí)等，像科幻腦洞、歷史、懸疑等對(duì)作者知識(shí)儲(chǔ)備要求更高的內(nèi)容量尚不夠。

但張榮樂直言，“故事領(lǐng)域創(chuàng)作者的收入水平目前高于網(wǎng)文的。”他指出創(chuàng)作者也在自然地做遷移，從長(zhǎng)網(wǎng)文遷移到短故事平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作?！拔覀儸F(xiàn)在收入過千萬的創(chuàng)作者應(yīng)該超過10個(gè)，平均收入中位值也大概是過萬”，在收入的絕對(duì)值與效率兩方面而言，短故事超過長(zhǎng)網(wǎng)文。他表示，原因在于長(zhǎng)網(wǎng)文的三四十萬字可能是爛尾的狀態(tài)，但短故事平均篇幅在2至3萬字，“其實(shí)你寫幾千字就能得到社區(qū)的及時(shí)反饋。”