近期，艾瑞咨詢發(fā)布了中國折疊屏手機(jī)市場洞察報告。該報告從政策、市場、行業(yè)、品牌、用戶等多個維度，詳細(xì)分析了折疊屏市場的發(fā)展現(xiàn)狀。報告指出折疊屏手機(jī)憑借創(chuàng)新形態(tài)以及新形態(tài)下的體驗優(yōu)勢，在行業(yè)出貨量下滑的大背景下，實(shí)現(xiàn)了銷量的逆勢增長。此外，海外數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights發(fā)布報告稱，2023年第一季度中國智能手機(jī)出貨量6250萬臺，同比下降13.1%，環(huán)比下降12.1%。

(相關(guān)資料圖)

艾瑞咨詢報告顯示，直板手機(jī)受限于硬件和功能迭代速度放緩而遭遇發(fā)展瓶頸，其整體銷量從2018年開始持續(xù)下跌，到2022年已回落至3億臺以下。作為對比，折疊屏手機(jī)憑借創(chuàng)新性的形態(tài)和差異化的大屏體驗，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)多年的逆勢增長，尤其是2022年同比出貨量更是暴增了154.4%，成為智能手機(jī)市場的重要機(jī)會點(diǎn)。

2023年3月23日，華為召開"華為春季旗艦新品發(fā)布會"并發(fā)布了全新折疊旗艦華為Mate X3與全新影像旗艦華為P60系列，全新的華為Mate X3與華為P60系列在軟硬件方面都帶來了顛覆性的升級，憑借在通信、影像、顯示等方面的諸多黑科技，再次成為了行業(yè)的"向心力"為手機(jī)市場增長注入了新的活力，并再次掀起了用戶的換機(jī)熱潮。

市場下行之下，華為手機(jī)逆勢而上

在業(yè)內(nèi)看來，目前手機(jī)行業(yè)已經(jīng)到了一個相對比較飽和的狀態(tài)，除非能在浪潮下不斷迎合消費(fèi)需求的日益變化，否則手機(jī)行業(yè)難以持續(xù)保持這樣一種增長。手機(jī)行業(yè)競爭會更加激烈，沒有特別能讓消費(fèi)者接受的手機(jī)新品，其手機(jī)銷量增長將遇到較大困難，今后手機(jī)運(yùn)營的難度也會變大。

在中國智能手機(jī)市場出貨量開始走下坡路時，手機(jī)廠商們眼看"薄利多銷"的路徑或許行不通了，開始打起了"溢價"和"品牌上攻"的主意，紛紛進(jìn)軍高端化市場。2022年的手機(jī)市場在出貨量方面雖然有所下滑，但市場上還是不乏亮眼的產(chǎn)品，折疊屏手機(jī)就是其中的焦點(diǎn)產(chǎn)品。

在智能手機(jī)出貨量整體下降的同時，市場還提供了智能手機(jī)分支領(lǐng)域的另外一份報告，這個數(shù)據(jù)也反應(yīng)了市場需求的變化。根據(jù) CINNO Research 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022 年第三季度中國市場折疊屏手機(jī)銷量達(dá)72.3 萬部，同比大幅增長114%，今年前三季度國內(nèi)折疊手機(jī)銷量均高于去年同期，盡管終端需求持續(xù)不振，但折疊手機(jī)市場呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢。

從各品牌具體數(shù)據(jù)來看，2022 年第三季度華為折疊手機(jī)銷量同比增長 95%，依舊位居國內(nèi)折疊機(jī)市場銷量 No.1。華為2021年第四季度上市的豎折手機(jī) P50 Pocket 自上市以來，連續(xù)在2022年 Q1~Q3 三個季度蟬聯(lián)國內(nèi)折疊手機(jī)單季銷量冠軍，今年3 月上市的 Mate X3同樣取得不俗成績，穩(wěn)居折疊屏手機(jī)中國區(qū)市場銷量No.1，目前已經(jīng)達(dá)到了空前的旺銷之勢。

作為折疊屏手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)者，究竟華為是靠什么本領(lǐng)讓本已經(jīng)捂緊口袋的用戶放下了"戒心"，其實(shí)我們從華為 Mate X3身上就能很容易的找到答案，這是一款從設(shè)計、材料到工藝，底層創(chuàng)新全面突破的產(chǎn)品。

據(jù)了解，為了重塑用戶長期以來對折疊屏厚重的刻板印象，華為Mate X3首次在概念設(shè)計階段引入拓?fù)鋬?yōu)化，配合從形狀到尺寸的不斷打磨以及微米級整機(jī)網(wǎng)格仿真模型，通過2000+用戶場景的虛擬測試、4000+種材料數(shù)據(jù)庫的校準(zhǔn)驗證，不斷迭代優(yōu)化，最終實(shí)現(xiàn)極簡最優(yōu)方案。

這種創(chuàng)新設(shè)計在Mate X3的各種細(xì)節(jié)中無處不在，它還采用了業(yè)界最薄無線充電，薄如紙片的50W超級無線快充，超薄無線充電線圈，采用共疊層結(jié)構(gòu)，使厚度減少53%；高飽和納米晶，將磁導(dǎo)率提升1.5倍；超高導(dǎo)熱1800石墨烯，使散熱能力提升80%。

為了使Mate X3成為一款讓用戶眼前一亮的超輕薄折疊大屏手機(jī)，它在輕和薄的設(shè)計上苛刻至極，通過主板/小板支架、Spk-box、屏幕罩等結(jié)構(gòu)上的材料替換，極限減重，不放過0.1克可以減重的技術(shù)點(diǎn)。

此外，由于采用了創(chuàng)新分體密封結(jié)構(gòu)，分區(qū)隔離，它還是業(yè)界首個輕薄大屏實(shí)現(xiàn)可靠防水。充分體現(xiàn)了華為手機(jī)用戶至上，以人為本的產(chǎn)品設(shè)計思路，只要是用戶的真實(shí)痛點(diǎn)，產(chǎn)品就要盡可能去滿足。

用產(chǎn)品講好"用戶至上，技術(shù)創(chuàng)新"的故事

在科技企業(yè)中，很多的宣傳口號都能看到"用戶至上，技術(shù)創(chuàng)新"的字樣，但是真正能做到這兩點(diǎn)的企業(yè)屈指可數(shù)，而華為Mate X3、P60等一系列產(chǎn)品，之所以能夠在高端手機(jī)市場金字塔的頂端如坐針氈，最核心的原因大概在于做好了以上兩點(diǎn)。

華為在折疊屏手機(jī)上具有絕對領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢，這也是華為敢于進(jìn)入這個領(lǐng)域最大的底氣。2019年，華為Mate X首創(chuàng)行業(yè)無縫外折設(shè)計，用成熟的技術(shù)帶給用戶完美的折疊體驗；2020年初，華為推出第二代折疊屏手機(jī)Mate Xs，帶來的鋯基液態(tài)金屬被應(yīng)用在鷹翼結(jié)構(gòu)中的關(guān)鍵部位，大大提高了鉸鏈耐用度。2021年，華為Mate X2通過當(dāng)時業(yè)界獨(dú)有的雙旋水滴鉸鏈帶來成熟的內(nèi)折體驗，首次實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)的無縫內(nèi)折折疊體驗，最大限度撫平內(nèi)折折痕。華為也成為首家同時具備內(nèi)折、外折、縱向三種折疊方式的手機(jī)廠商。每一次華為在折疊技術(shù)上所取得的突破創(chuàng)新，都對折疊屏行業(yè)產(chǎn)生非常重要的推動和影響。華為對于鉸鏈技術(shù)近乎苛刻的要求，只是華為在技術(shù)創(chuàng)新方面的一個縮影，而一個又一個黑科技匯集在一起，就形成了像華為Mate X3、P60這樣優(yōu)秀的產(chǎn)品。

HUAWEI Mate X3是華為折疊屏手機(jī)的全新領(lǐng)啟之作，不再囿于簡單的科技嘗鮮，華為總結(jié)過去幾年大折疊屏手機(jī)的研發(fā)經(jīng)驗，將最新的自研高端材料和專利技術(shù)融入其中，塑造先鋒科技、極致美學(xué)和用戶體驗的完美結(jié)合。HUAWEI Mate X3 在性能上支持雙向北斗衛(wèi)星消息，帶來接收方雙向聯(lián)絡(luò)的安心體驗，同時搭載超強(qiáng)靈犀通信技術(shù)，從天線、網(wǎng)絡(luò)和算法三方面保障隨時隨地信號無憂；支持 5 倍潛望式光學(xué)變焦、疾速閃拍和懸停拍照功能， 幫助用戶定格美好，領(lǐng)略攝影之美，同時在華為影像 XMAGE 的加持下，采用全新 AI 質(zhì)感圖像引擎，讓細(xì)節(jié)特征真實(shí)可感，打造出眾的拍攝體驗。

用戶至上，敢為天下先

華為作為率先推出折疊屏手機(jī)的廠商之一，憑借多年來的技術(shù)積累以及持續(xù)不斷地研發(fā)投入，并在折疊屏手機(jī)最核心的鉸鏈、可靠性、大屏生態(tài)等方面持續(xù)突破，從而不斷穩(wěn)固其在折疊屏市場的統(tǒng)治地位。

數(shù)據(jù)顯示，從2020年到2022年，華為憑借最全的產(chǎn)品布局和優(yōu)質(zhì)高端的品牌形象，已連續(xù)三年市場份額均在50%以上。

可以預(yù)見的是，折疊屏手機(jī)市場未來仍有較大的增長空間，手機(jī)廠商想要在看得見的市場預(yù)期中脫穎而出，就必須在"內(nèi)卷"中不斷積蓄力量，將別人的存量變成自己的增量，而從來不缺少黑科技的華為，已經(jīng)會在產(chǎn)品端為用戶帶來更具吸引力的產(chǎn)品。